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拜耳药业

行业类型:医疗服务计费方式:CPM
广告形式:全屏,信息流,视频
投放地域:一线城市,二线城市,三线及以下城市设备类型:安卓,IOS,PC


案例介绍

随着天气的变化,温度忽高忽低,感冒人群也日趋增多,感冒药销售进入旺季。拜耳医药旗下产品白加黑感冒药,急需大规模品牌曝光。

通过八零传媒Ritering睿投大数据的精准定向,在北京、上海、武汉,杭州,南京,天津地区,投放 PC端视频媒体15s前贴片,经过22天的推广,广告曝光超过1.04亿次。投放跳出率低,人群有效性高,广告没有被浪费,超额完成KPI,实现海量+低价+目标人群的高效曝光与点击。

投放之前,Ritering运营团队调查发现客户在媒体投放上存在一个核心问题,就是受众在哪里?

主要表现为大规模广告曝光,销售提升却不显著;或无法衡量广告是否有效。而摆在Ritering运营团队面前亟需解决的问题有3点:
(1)浪费近一半广告成本,导致ROI低;
(2)广告创意和观众的关联低,缺乏亲和力;
(3)无法自动识别目标受众导致销售转化率低。

运营团队结合产品和消费者行为分析,为白加黑感冒药产品总结出4个识别目标受众的关键指标——温度、温差、湿度和百度关键字指数,并研发出一套基于指标的广告智能触发系统。(举例:南京当天温差>=8°C,该城市明天投放;百度指数—感冒:当所投省份近3天指数上升>30%,且搜索指数>250,之后7天投放)

此外,运营团队还为客户提供了针对性的综合投放策略。包括人群优化、媒体优化、频次优化、创意优化、时间/地域优化、访客找回等。

通过运营团队策略的制定及执行优化,客户与历史数据相比有近1倍的提升,相当于节省近一半的广告成本,提升的效果相当明显。

目前,已为近200家互联网及实体企业提供大数据技术平台搭建和大数据管理、用户画像等应用,客户涵盖制造、金融、电商、电信等行业的龙头企业,如Jeep、上汽集团、网易游戏、同程旅游网、恒顺集团和中国电信等。Ritering睿投凭借在大数据领域积累的丰富技术储备和数据沉淀,为其推向更多通用和行业市场奠定了坚实的基础。