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网易游戏推广方案

行业类型:网络游戏计费方式:CPM
广告形式:全屏,插屏
投放地域:一线城市,二线城市,三线以下城市设备类型:安卓,IOS,PC

案例介绍

 2015年中国游戏用户数达到5.34亿人,同比增长3.3%;中国游戏市场实际销售收入达到1407亿元,同比增长22.9%。中国游戏市场的潜力巨大,不同类型的游戏研发商家也是层出不穷,游戏玩家面临的选择也越来越多。如何在这样一个大背景下进行推广,让更多的玩家知晓自己的品牌,并建立一定的品牌忠诚度,对各大研发商家来说都是一个不小的挑战。


    而网易游戏另辟蹊径,旗下《大话西游》与《新倩女幽魂》的推广,选择了八零传媒的大数据营销分析平台Ritering睿投进行投放,基于Ritering睿投自有7000多万游戏人群,可对目标客户实现精准有效的覆盖,取得了意想不到的成效。

    案例概况:

   l 推广地区:全国

   l 推广时间:2015.9.16-2015.9.30

   l 推广形式:PC端+移动端

   l 主要策略:人群策略,媒体策略,访客找回

    主要营销目标:

    l 海量曝光,提升品牌知名度,注册量提升;

    Ritering睿投的挑战:

    实现拉新,还能覆盖老客户,提升有效用户量及转化率,降低获得单个用户的成本。

    投放创意展现:





    投放策略:

    1、阶段性投放,层层推进

    核心人群策略,强相关人群策略,算法普投策略,移动端优质平台投放;

    积累期:增加优质媒体策略,点击找回策略,人群排除策略;

    爆发期:增加移动端优质平台策略,增加优势媒体。

    2、PC+Mobile 跨屏调控

    第一,通过PC与移动端反向人群排除与正向多层级人群定向相结合进行精准的大范围人群覆盖;第二,选择符合客户产品调性的媒体

    3、点击找回

    对于点击过广告的客户,再次进行找回,针对性的投放不同的广告,深度影响访客,提升转化。

    优化策略:

    投放前期:选择优质媒体+定向Ritering人群标签,CPA控制在30元之内 ;

    投放中期:由于竞争对手抢量,CPA逐渐上升,活跃人数下降; 

    投放后期:系统算法调整,更换创意,人群重定向,CPA和活跃人数逐步好转。



    效果惊人:

    投放15天,经过初步的人群定向,媒体筛选和频次控制(小于3次),总曝光超过 4000万次,CTR不断提升,整体CTR 2.13%,CPC 0.53元,CPA成本随着优化不断降低,维持在24元左右。



    目前,Ritering睿投已为近200家互联网及实体企业提供大数据技术平台搭建和大数据管理、用户画像等应用,客户涵盖制造、金融、电商、电信等行业的龙头企业,如Jeep、上汽集团、同程旅游网、恒顺集团和中国电信等。Ritering睿投凭借在大数据领域积累的丰富技术储备和数据沉淀,为其推向更多通用和行业市场奠定了坚实的基础。