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李宁云品牌推广案例

行业类型:服饰用品计费方式:CPM,CPC
广告形式:全屏,插屏,BANNER,信息流,视频
投放地域:一线城市,二线城市,三线以下城市设备类型:安卓,IOS

案例介绍

营销背景:
继打造“李宁弓”和“李宁弧”两项结构减震科技领跑国内运动品牌减震技术之后,李宁品牌再度发力,推出全新“李宁云”系列。作为品牌新的里程碑之作,李宁公司希望其革新减震科技可以快速获得年轻消费群体关注。

 

营销目标:

借势Ritering In-App视频广告,激发目标受众参与“李宁云”体验,从而带动新一季销量。

营销策略:

通过Ritering 大数据系统精准找到品牌的目标受众,借助移动互联网的贴身曝光,迅速融入年轻圈子,获得受众支持,促使购买冲动。

创意表现/技术应用:

此次广告运动应用了Ritering 业内首创的In-App视频广告Vpro,基于4年广告投放经验和领先大数据挖掘系统,颠覆性地在App里植入视频广告并对跨App投放进行频次控制,帮助广告主实现少流量、高曝光、高转化的营销目标。

执行过程/媒体表现:

本次投放Ritering 采用了优势媒体密集曝光+海量媒体高点击的策略。利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光广告视频,在短时间内吸引受众眼球,形成记忆。在优势媒体曝光的同时补充海量媒体投放,获得大量有效的点击,吸引目标受众跳转浏览官方网页,提升了受众对品牌的好感度,让李宁云成为目标受众的热门话题。

 

营销效果与市场反馈:

短短2周,曝光38,192,000次,覆盖人数2,363,200人次,过度有效受众数降低5倍,共获得169,058个有效受众(CPP)。