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艺龙

行业类型:网络服务计费方式:CPM,CPC
广告形式:全屏,BANNER
投放地域:一线城市,二线城市,三线以下城市设备类型:安卓,IOS

案例介绍

App简介:
旅游市场需求旺盛,但产品同质化严重、竞争激烈、黏着度不高,而已处于生态链中占有一定份额的艺龙为更好地提升自身的竞争力和资源配置的时效性,推出了全新的艺龙App2.0版本。 
艺龙App2.0版本新增国际酒店预订功能,可实现超过20.5万家国内外酒店的预订。 “艺龙App”以酒店预订为重点,并给予相应的优惠吸引用户通过无线端进行产品预订,涵盖了机票预订和列车查询几大核心功能。通过手机艺龙App预订国外酒店可以用人民币支付,且不存在汇率差的问题。手机端支持在线取消功能,即时确认的信用卡支付让预订更加便捷。而针对国内酒店的预订,App还新增了周边团购搜索功能。

推广目标:

在线旅游的流量正以前所未有的速度向移动端转移。据第二季度财报显示艺龙的酒店预订总量在移动端占比为20%,且公司预计下一季度比例将升至25%。要求通过该App大幅提高订单量,更有效地抢占移动互联网市场份额。

投放过程总结:

1、投放使用了移动App的全屏、半屏、Banner富媒体推广,应用推荐,专业论坛软文推广以及PC端富媒体广告等多种整合传播手段。
2、投放策略分为前期App用户分析,针对潜在目标客户进行精准广告投放,期间对喜欢旅游的用户和媒体进行了重点投放和反馈调整。同时通过分阶段的总结和实时调整,有效的保证了投放过程中质量的极高把握。

多种渠道齐发,不断优化调整投放策略,选取留存率更高的渠道,最大化优质真实用户群,部分渠道投放截图:全屏广告、Banner广告、推荐墙。

投放结果:

7月1日-7月15日,艺龙-酒店•机票•旅游Appv.2.0全球首发上市。
Ritering7月1日-7月15日全网投放导流,通过Ritering的【整合营销】,产生了近65000个有效用户,留存率超过40%,订单率更高达1.8%以上。